Se espera un crecimiento en el mercado de la conectividad IoT de 2475.26 billones en 2029 – CAGR de 26.4 % (informe de Fortune Business Insights).
La adopción de la tecnología NFC y los sistemas ContactLess cada vez más utilizados por diferentes sectores, hace que las empresas fabricantes de envases quieran hacer uso de esta tecnología entiendo las grandes ventajas que les pueden proporcionar:
● Resistente a la clonación
● Identificación única evitando la falsificación
● Autentificación del producto por parte de la marca
● No afecta al diseño (no se visualiza en el envase)
● Un nuevo canal para el departamento de marketing, donde en un futuro se integrará con sistemas de CRM (First Party Data)
La fabricación del packaging está centrada en el diseño y los materiales. Cabe destacar que por parte de la Unión Europea, a partir del año 2027, se centrará en el concepto de: “diseñar para reciclar”.
Faca Packaging cuenta con una experiencia de más de 50 años en la fabricación de envases cosméticos y durante estos últimos años ha estado muy enfocada a la búsqueda de soluciones acordes con el concepto de sostenibilidad, incrementando en sus proyectos la integración de materiales reciclables, reciclados y bio.
En este punto, los envases conectados juegan un papel importante en lo que se respecta a la sostenibilidad. Además sabemos que la tecnología transforma los comportamientos y los hábitos de las personas.
Por lo tanto, si sumamos envase + tecnología = envase conectado. A través de esta fórmula podemos vincular el envase con la tienda física y el e-commerce. Es una gran oportunidad para que las marcas puedan unir el mundo online y offline a través del packaging, aumentado nuevas formas de comunicación de las marcas.
En el caso del packaging para cosmética permite vincular enlaces con la tienda online, a micro-influencers tan utilizado por las marcas, videos informativos del producto con explicaciones de los ingredientes y utilización, impacto ambiental del producto, entre otros contenidos digitales.
Cada vez es más habitual que las marcas ofrezcan sistemas refill a sus clientes. Para ello, si en los sistemas de recarga se añaden sistemas digitales de conectividad hacen que el famoso retorno de los envases pueda ayudar al consumidor a entrar en este juego.
Todavía hay que trabajar en nuevos desarrollos e implementaciones. Aunque la tendencia de los retails es implementar más sistemas de refill en el mercado, ya hay existen otros sectores como por ejemplo el de la industria alimentaria que ya están avanzando en varios proyectos.
Faca Packaging está inmerso en un proyecto “Activa Startup “ que es una iniciativa del Ministerio de Industria, Comercio y Turismo enmarcada dentro de las áreas estratégicas definidas en la Estrategia Nacional de Industria Conectada 4.0. cuyo objetivo es incrementar el valor añadido industrial y el empleo cualificado en el sector, favorecer un modelo propio para la industria del futuro desarrollando la oferta local de soluciones digitales, y promoviendo, también, palancas competitivas diferenciales para apoyar la industria española e impulsar sus exportaciones.
En dicho proyecto desarrollaremos un sistema de autenticación de producto, mediante tecnología BlockChain, embebido en dispositivos NFC integrados en el packaging del cosmético, que a su vez facilitará un canal de comunicación marca-cliente, potenciando las estrategias de los equipos de marketing y desarrollo de producto. Este proyecto se realiza junto a la startup BLOOCK, con la cooperación de OKTICS (spin-off del CIMNE: Centro de Investigación de la UPC). Principalmente el objetivo del proyecto es buscar soluciones en las falsificaciones en el sector de los cosméticos, trazabilidad del material y del ciclo de vida del envase, entre otros.
Son sistemas que los Gobiernos están implantando , como el caso del Gobierno Británico, el proyecto SPRITE (Sustainable Plastics Recycling Innovation by Tagging Electronically) - tecnología que ofrece recompensas a los consumidores que reciclan.
Aún hay desafíos que alcanzar, y uno de ellos es lograr implementar esta tecnología disminuyendo el tiempo y el coste de desarrollo. Estandarizando el proceso y ofreciendo la posibilidad de entregar la plataforma digital de envases conectados a los equipos de marketing para la captación de leads y generación de contenido.
Otro cambio es la unión de los departamentos de compras , desarrollo de producto y marketing que cada vez es más relevante.
Por nuestra parte destacamos las ventajas de nuestra colaboración con Bloock por su experiencia en el sector del vino y CIMNE dado la gran facilidad de implementación de esta tecnología, haciendo más accesible a las marcas ponerla en práctica.
(Faca Packaging)
