Vericast, en colaboración con Intel, ha diseñado, desplegado y probado una nueva red de medios digitales en tienda habilitada mediante programación y alimentada por la tecnología de segmentación inteligente de Vericast y las plataformas de software Edge de Intel para ofrecer publicidad contextualmente relevante e información de producto a lo largo de la experiencia de compra. La colaboración forma parte de un esfuerzo más amplio por modernizar el comercio minorista y aprovechar la digitalización de la tienda física, considerada la próxima "megatendencia" del sector publicitario.
Vericast ha probado recientemente la red con una campaña publicitaria piloto para una empresa de bebidas reconocida en todo el mundo en 50 tiendas de Dallas y Nueva Orleans. La prueba, de dos semanas de duración, incluyó ocho anuncios diferentes desplegados en las pantallas digitales de las tiendas y en las pantallas de los refrigeradores de bebidas. El objetivo era validar las tecnologías y el sistema, capturar datos y descubrir aprendizajes en un entorno real.
La campaña generó unas 350.000 impresiones de clientes verificadas; captó datos de cero partes, es decir, datos que un consumidor comparte intencionadamente con una marca; realizó un seguimiento de las ventas por SKU; midió el sentimiento de los consumidores; y mucho más. Alrededor del 85% de los consumidores que visitaron una página de destino personalizada creada para el proyecto piloto optaron por proporcionar datos.
La red de tiendas aprovecha la nueva solución de publicidad contextual centrada en la privacidad de Vericast para ofrecer anuncios digitales relevantes a los consumidores mientras compran y mide su comportamiento con análisis de datos de campaña propios. El hardware consiste en paneles de visualización de múltiples tamaños y pantallas refrigeradoras que transforman las superficies tradicionales en pantallas digitales inteligentes. Estas superficies utilizan sensores IoT y tecnología de visión por ordenador para capturar análisis anónimos y permitir a Vericast medir el compromiso del consumidor en tiempo real.
"La digitalización de la señalización en las tiendas y su uso en la publicidad programática es una extensión natural del compromiso de Vericast con un impacto omnicanal relevante, responsable y medible", dijo Hans Fischmann, vicepresidente de gestión de productos de Vericast. "Vericast proporciona la tecnología y los conocimientos necesarios para interactuar con cualquier consumidor en cualquier punto del camino hacia la compra, ya sea en línea, sobre la marcha o en la tienda, todo ello cumpliendo y respetando las demandas de privacidad de los consumidores."
Cifras recientes estiman que los medios de comunicación minoristas se han convertido en un mercado de casi 40.000 millones de dólares que llega principalmente a audiencias digitales. Sin embargo, el público de las tiendas es aún mayor. Según datos de Placer.ai y Comscore Media Metrix Multi-Platform, 11 de los 13 minoristas más importantes de EE.UU. contaban con un público más numeroso en las tiendas que en Internet, con una audiencia media un 70% mayor.
Vericast ha ampliado recientemente su red de medios en tiendas minoristas con varias cadenas regionales de supermercados, restaurantes de comida rápida y un compromiso de 1.700 tiendas de una marca mundial de tiendas de conveniencia.
(Vericast)
