El análisis de Berg Insight prevé que el mercado alcance los 51,9 millones de pólizas en 2029, impulsado por smartphones, telemática OEM y mayor adopción regulatoria.
El mercado de los seguros basados en telemática continúa su expansión en Europa y Norteamérica. Un nuevo informe de la firma de análisis IoT Berg Insight revela que el número de pólizas activas en Europa llegó a 13,8 millones a finales de 2024, con una previsión de crecimiento hasta los 20,1 millones en 2029. La tasa de crecimiento anual compuesta se sitúa en el 7,8 por ciento. En Norteamérica, el avance es aún mayor: el número de pólizas activas pasará de los 20,2 millones estimados en 2024 a 31,8 millones en 2029, lo que supone un crecimiento anual del 9,5 por ciento.
Los Estados Unidos, Italia, Alemania, Canadá y el Reino Unido se mantienen como los mercados más relevantes en volumen de pólizas telemáticas. El informe destaca especialmente la evolución de Alemania, que en 2024 superó al Reino Unido y se posicionó como el segundo mayor mercado europeo. Según Martin Cederqvist, Senior Analyst en Berg Insight, este repunte confirma la adopción sostenida de modelos de seguro basados en el comportamiento del conductor y en datos en tiempo real.
En el mercado europeo, las aseguradoras italianas UnipolSai y Generali concentran más del 40 por ciento de las pólizas habilitadas con telemática. El Reino Unido mantiene una adopción notable con compañías como Admiral Group, Direct Line y Aviva, esta última tras completar la adquisición de Direct Line en julio de 2025. En Alemania, HUK-Coburg y Allianz dominan ampliamente el segmento UBI, representando cerca del 90 por ciento de las pólizas activas en el país.
En Norteamérica, el liderazgo recae en grandes aseguradoras estadounidenses como Progressive, Allstate, State Farm, Nationwide y Liberty Mutual, así como en Intact Financial Corporation y Desjardins en Canadá. Las diferencias tecnológicas entre ambos mercados continúan siendo significativas: mientras que en Europa predominan las cajas telemáticas instaladas a posteriori, en Norteamérica la mayoría de pólizas utilizan aplicaciones móviles y dispositivos OBD-II de auto-instalación.
El informe anticipa un aumento progresivo de las soluciones basadas en smartphones en todos los mercados, junto con un mayor uso de datos procedentes de los sistemas telemáticos de fábrica instalados por los fabricantes de automóviles. OEMs como BMW, General Motors, Ford, Honda, Hyundai, Mercedes-Benz, Stellantis, Tesla y Toyota ya han lanzado soluciones que permiten a sus clientes acceder a seguros basados en el uso.
La entrada en vigor del EU Data Act en septiembre de 2025 podría impulsar aún más este mercado al establecer reglas para garantizar un acceso justo a los datos generados por productos conectados. Si bien la norma promete facilitar que las aseguradoras utilicen datos telemáticos embebidos, Berg Insight señala que su impacto real aún debe observarse en los próximos años.
Los proveedores de servicios telemáticos siguen desempeñando un papel clave en el ecosistema UBI. Entre los actores centrados en hardware destacan Octo Telematics, Targa Telematics, Vodafone Automotive y FairConnect, mientras que en el ámbito de las soluciones basadas en smartphones sobresalen Cambridge Mobile Telematics, Arity, IMS y The Floow. De acuerdo con Cederqvist, estas soluciones móviles han alcanzado un nivel de madurez que permite a las aseguradoras aprovechar su potencial en la gestión de siniestros y herramientas de marketing.
La adopción de seguros telemáticos basados en smartphones se ve impulsada, principalmente, por sus costes de implementación reducidos y por la posibilidad de aumentar la fidelidad del cliente mediante estrategias de gamificación y una interacción más frecuente. Según Berg Insight, estas características continuarán impulsando el crecimiento del mercado en los próximos años.
(Berg Insight)
