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La Digital Advertising Alliance publica las mejores prácticas en materia de privacidad para los miles de millones de dispositivos conectados al Internet de las cosas

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La Digital Advertising Alliance publica las mejores prácticas en materia de privacidad para los miles de millones de dispositivos conectados al Internet de las cosas
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Las mejores prácticas de la DAA explican cómo las empresas deben notificar y controlar la recopilación y el uso de datos de dispositivos conectados.

La Digital Advertising Alliance (DAA) ha publicado las nuevas DAA Best Practices para ayudar a las empresas a comprender cómo deben aplicarse los principios de la DAA de su programa de autorregulación de la privacidad a los miles de millones de dispositivos conectados al Internet de las Cosas (IoT), desde electrodomésticos inteligentes a televisores conectados, smartwatches, altavoces, sensores de fitness y otros dispositivos conectados.

"Durante más de una década, los programas de autorregulación de la DAA han seguido el ritmo de los rápidos cambios en el ecosistema digital, ofreciendo actualizaciones periódicas y orientación sobre temas emergentes como los datos móviles, los datos entre dispositivos, el vídeo y los identificadores de medios direccionables", dijo Lou Mastria, CEO de la DAA. "La publicación de las Mejores Prácticas de la DAA dará el pistoletazo de salida a un proceso de especificación de anuncios creativos, de modo que podamos ayudar a los consumidores a acceder a la información sobre privacidad y a los controles de los dispositivos conectados a través de avisos intuitivos e interfaces de usuario consolidadas."

Las Mejores Prácticas de la DAA describen cómo las empresas deben proporcionar a los usuarios aviso y control en torno a la recopilación, uso y transferencia de Datos de Dispositivos Conectados para publicidad basada en intereses y otros fines cubiertos. De acuerdo con las Buenas Prácticas de la DAA, tanto las primeras partes como las terceras partes deben proporcionar un enlace en sus propiedades digitales a un mecanismo efectivo de exclusión voluntaria que permita a los consumidores ejercer su elección en relación con la recopilación, uso y transferencia de datos de dispositivos conectados para los fines cubiertos. (Los datos de dispositivos conectados son datos recopilados desde o a través de un dispositivo conectado sobre el uso de una propiedad o servicio digital por parte de dicho dispositivo).

"Dada la naturaleza complicada y aún emergente del espacio de los dispositivos conectados, la DAA ha publicado estas mejores prácticas para impulsar la adopción de una mayor transparencia y control para las empresas que crean productos y servicios conectados", continuó Mastria. "Nuestro objetivo es extender la fácil y ampliamente reconocida experiencia AdChoices de los entornos de escritorio y móvil a este espacio emergente".

Según Iot Analytics, en 2022 hubo aproximadamente 14.400 millones de dispositivos conectados al IoT en uso en todo el mundo, y esa cifra casi se duplicará hasta alcanzar los 27.000 millones de dispositivos en 2025. Estas mejores prácticas no cubren ordenadores, tabletas, teléfonos inteligentes y dispositivos móviles, que ya se abordan en los Principios de la DAA y en orientaciones anteriores.

"Uno de los puntos fuertes del programa de autorregulación de la DAA es la forma en que sus Principios fundacionales pueden aplicarse a las nuevas tecnologías y modelos de negocio. Cuando se publicaron los Principios de la DAA hace más de una década, el concepto de dispositivos conectados era apenas un destello en la conciencia pública, pero el anuncio de hoy amplía ese marco potente y flexible para proporcionar mejores prácticas claras en torno a los dispositivos IoT que utilizan los consumidores hoy en día", dijo Michael Signorelli, socio de Venable LLP, que ayudó a redactar las mejores prácticas.

En las próximas semanas, la DAA tiene previsto convocar un grupo de trabajo con las partes interesadas que representan a las principales asociaciones comerciales, anunciantes, editores, proveedores de tecnología publicitaria, agencias y fabricantes de dispositivos para considerar planes de acción para poner en práctica las mejores prácticas. El grupo de trabajo creará y publicará especificaciones técnicas de aplicación para los participantes en el ecosistema de dispositivos conectados. (Digital Advertising Alliance)

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