La transición hacia dispositivos premium impulsa los ingresos, con subidas en el precio medio y funciones avanzadas de salud, IA y conectividad 5G.
El mercado mundial de pulseras wearables experimentó un crecimiento moderado del 3% en volumen, alcanzando los 54,6 millones de unidades en el tercer trimestre de 2025, según el último informe de Omdia. Sin embargo, el valor del mercado registró un notable aumento del 12%, llegando a los 12.300 millones de dólares, lo que refleja una clara tendencia hacia dispositivos de gama alta.
El precio medio de venta (ASP, por sus siglas en inglés) subió un 9% interanual hasta situarse en 225 dólares, impulsado principalmente por los principales actores del mercado. Los cinco principales proveedores —Xiaomi, Apple, Huawei, Samsung y Garmin— concentraron el 84% del valor total del mercado y el 63% del volumen. Esta concentración de valor, junto con sus amplios recursos financieros y de I+D, dificulta cada vez más que los proveedores más pequeños compitan por precio o atraigan a nuevos usuarios.
Estrategia dual impulsa crecimiento en distintos rangos de precio
Los líderes del mercado están logrando éxito mediante una estrategia dual centrada en segmentos específicos de precios. En las gamas económicas, el crecimiento se vio impulsado por el resurgimiento interanual del 12% de la categoría de pulseras básicas, donde Xiaomi, Huawei y Samsung han aprovechado sus carteras para aumentar su participación de volumen. Las pulseras básicas más capaces, en el rango de 50 a 99 dólares, crecieron un 56% anual, mientras que las de menos de 50 dólares registraron una caída del 2%.
Simultáneamente, los fabricantes de smartwatches están apuntando al segmento medio, con un crecimiento del 21% en la franja de 200 a 300 dólares, mientras que la categoría de 300 a 500 dólares disminuyó un 8% anual. Los proveedores están trasladando funciones premium a gamas más accesibles, como lo demuestra el Apple Watch SE 3, que incorpora funcionalidades de salud y conectividad celular propias de modelos de alta gama.
Segmentos premium impulsan ingresos con integración de IA y 5G
La estrategia de premiumización también está presente en los segmentos más altos. En lugar de competir por precio, los fabricantes destacan capacidades avanzadas como mayor potencia de cálculo, soporte de aplicaciones, conectividad celular y satelital, y funciones de salud integradas.
Los nuevos modelos impulsaron un crecimiento significativo en las gamas de 500–700 dólares y más de 700 dólares, con aumentos interanuales del 29% y 34%, respectivamente. La inteligencia artificial generativa está dejando de ser una novedad para convertirse en una utilidad práctica, con asistentes de IA cada vez más presentes en los dispositivos. Por ejemplo, los nuevos Galaxy Watches incorporan comandos de voz Gemini y funciones avanzadas de salud.
Los smartwatches también han entrado plenamente en la era 5G, con el reciente Apple Watch Series 11, y tanto Apple como Garmin han añadido capacidades de mensajería satelital de emergencia en sus relojes de alta gama para exteriores. A pesar de que los envíos de smartwatches crecieron solo un 1% en el tercer trimestre de 2025, el valor de los envíos aumentó un 8%, lo que indica una transición exitosa hacia la premiumización en esta categoría.
Jack Leathem, analista de Omdia, señaló: “Los fabricantes de smartwatches deben fortalecer el software nativo y los servicios, colaborando con proveedores de aplicaciones de terceros para integrar nuevas funciones que mejoren la experiencia del usuario y ofrezcan conectividad más fluida. De cara al futuro, la clave está en un coach de salud y fitness basado en inteligencia artificial generativa, que aproveche al máximo la potencia de cálculo del dispositivo. Además, integrar dispositivos complementarios como anillos inteligentes y auriculares TWS con sensores de salud será esencial para construir un ecosistema integral de salud y fitness y desbloquear nuevas oportunidades de venta cruzada. Estos fundamentos son cruciales para justificar plenamente la propuesta de valor de los smartwatches frente a dispositivos básicos”.
(Omdia)
